截至2017年11月，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)總數(shù)達(dá)到12.5億戶(hù)，使用手機(jī)上網(wǎng)的用戶(hù)為11.6億戶(hù)，對(duì)移動(dòng)電話(huà)用戶(hù)的滲透率為82.1%，我國(guó)網(wǎng)民上網(wǎng)方式已經(jīng)全面移動(dòng)化。隨著4G網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展和更多高性?xún)r(jià)比智能手機(jī)的普及，以及人們對(duì)工作、生活、娛樂(lè)等多方面的需求日益增長(zhǎng)，各種移動(dòng)應(yīng)用程序App（英文全稱(chēng)為 Application）應(yīng)運(yùn)而生。據(jù)《2017年Q4暨全年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報(bào)告》顯示，2017年第四季度，每個(gè)移動(dòng)網(wǎng)民手機(jī)中平均裝有40個(gè)App。當(dāng)太多App占滿(mǎn)用戶(hù)的手機(jī)屏幕和內(nèi)存時(shí)，手機(jī)就容易出現(xiàn)內(nèi)存容量緊張和運(yùn)行速度變慢的情況。同時(shí)，App的升級(jí)和下載本身也在消耗手機(jī)帶寬和系統(tǒng)資源，致使App的日益豐富與手機(jī)運(yùn)行速度之間的矛盾日漸加重。

　　針對(duì)此矛盾，各大移動(dòng)應(yīng)用廠(chǎng)商提出了各自的解決方案。2013年8月22日，百度正式在百度世界大會(huì)上首先提出“輕應(yīng)用”（Lght App）的概念。百度將輕應(yīng)用定義為一種無(wú)須下載、即搜即用的全功能App，既有媲美本地原生App（Native App）的用戶(hù)體驗(yàn)，又具備Web App可被檢索與智能分發(fā)的特性。后續(xù)UC開(kāi)放平臺(tái)、支付寶公眾平臺(tái)等類(lèi)似輕應(yīng)用平臺(tái)相繼發(fā)聲。這些平臺(tái)都是基于HTML5（超文本標(biāo)記語(yǔ)言的第五次重大修改，簡(jiǎn)稱(chēng)H5）推出的Web App，但是由于未形成賬號(hào)體系、不符合用戶(hù)習(xí)慣等，用戶(hù)使用率較低，活躍度較低，這些平臺(tái)并沒(méi)有發(fā)展起來(lái)。

　　2016年，微信之父張小龍意識(shí)到微信解決以上問(wèn)題有重大的潛在商業(yè)價(jià)值，可以圍繞龐大的微信用戶(hù)入口，構(gòu)建一個(gè)應(yīng)用生態(tài)閉環(huán)。2016年1月11日，張小龍透露將在訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)外新設(shè)微信“應(yīng)用號(hào)”。經(jīng)過(guò)一年多的開(kāi)發(fā)，2017年1月9日，張小龍?jiān)?017年微信公開(kāi)課Pro上宣布的小程序正式上線(xiàn)。

　　自2016年9月22日開(kāi)始內(nèi)測(cè)到2018年年初，在一年多的時(shí)間里，小程序的功能經(jīng)過(guò)快速的優(yōu)化迭代，培養(yǎng)了大量用戶(hù)。根據(jù)2018年1月15日微信公開(kāi)課數(shù)據(jù)，目前小程序日活躍用戶(hù)數(shù)已達(dá)1.7億戶(hù)、已上線(xiàn)小程序58萬(wàn)個(gè)，覆蓋100萬(wàn)開(kāi)發(fā)者、2300個(gè)第三方平臺(tái)。上線(xiàn)不足一個(gè)月的小游戲“跳一跳”累計(jì)用戶(hù)達(dá)3.1億戶(hù)，躍居小程序使用榜首，用戶(hù)次日留存（次日仍然登錄使用）率達(dá)到65%。

　　小程序的概念和歷史

　　微信小程序簡(jiǎn)稱(chēng)小程序，英文名為Mini Program，是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用。

　　張小龍對(duì)小程序的描述：“小程序是一種不需要下載、安裝即可使用的應(yīng)用，它實(shí)現(xiàn)了觸手可及的夢(mèng)想，用戶(hù)掃一掃或者搜一下就能打開(kāi)應(yīng)用，也實(shí)現(xiàn)了用完即走的理念，用戶(hù)不用安裝太多應(yīng)用，應(yīng)用隨處可用，但又無(wú)須安裝、卸載?！?br />
　　從小程序的定位來(lái)看，微信的核心價(jià)值是連接一切：訂閱號(hào)定位連接人與資訊，為微信用戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)和豐富的內(nèi)容；服務(wù)號(hào)連接人與服務(wù)，建立企業(yè)和普通用戶(hù)溝通的橋梁，將企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)更好地傳達(dá)至用戶(hù)，但服務(wù)號(hào)由于受限于開(kāi)發(fā)權(quán)限與服務(wù)頻次，無(wú)法提供更多的服務(wù)；小程序的誕生則彌補(bǔ)了訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)的不足，連接了人和應(yīng)用，企業(yè)能夠?yàn)橛脩?hù)提供更復(fù)雜、更個(gè)性化的服務(wù)體驗(yàn)。

　　從小程序的本質(zhì)來(lái)看，小程序與早前百度提出的輕應(yīng)用大體相似，都是以類(lèi)似 Web App的形式而存在的，提供無(wú)須下載、即搜即用的直達(dá)服務(wù)，通過(guò)開(kāi)放更多應(yīng)用程序接口（Application Programming Interface，APl）及微信入口，為用戶(hù)提供更多服務(wù)。但是小程序又不同于Web App，因?yàn)槎叩拈_(kāi)發(fā)邏輯與開(kāi)發(fā)語(yǔ)言完全不一樣。

　　總之，小程序就是在微信內(nèi)部運(yùn)行的應(yīng)用，不用像App那樣需要到手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)下載、安裝、注冊(cè)、卸載，它只能在微信內(nèi)部打開(kāi)，但能擁有不輸Appd的用戶(hù)體驗(yàn)。

　　從2016年9月內(nèi)測(cè)到現(xiàn)在，小程序的發(fā)展階段分為內(nèi)測(cè)期、種子期、發(fā)展期、爆發(fā)期，如下表。

　　小程序的發(fā)展階段

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